Как составить паспорт поведенческого сегмента для работы
Название аудитории ещё не делает её рабочим сегментом. Соберём паспорт, по которому другой сотрудник сможет повторить выборку, объяснить каждое включение и выбрать уместное предложение.
Блог
Практика B2B-маркетинга: привлечение заказчиков, работа с компаниями и продажи сложных продуктов.
Высокий показатель отказов: плохой трафик или особенность учёта
Одинаковые условия отказа могут сопровождать быстрый ответ, случайный заход и сломанную страницу. Разбираем, чем дополнить процент и какие факты нужны до отключения кампании.
Как считать конверсию сайта и выбрать правильный знаменатель
Пять срабатываний цели не означают пять целевых визитов. На одном условном журнале разбираем четыре показателя, повторы и условия честного сравнения.
Как ограничить показы виджета и убрать его после успешной заявки
Один таймер не управляет поведением всплывающего предложения. Разбираем, какие состояния и исключения нужны, как отличить ошибку формы от успеха и проверить сценарий при возвращении…
UTM-метки есть, а источник заявки в CRM потерялся: где проверять
Наличие UTM в рекламной ссылке ещё не доказывает передачу источника в CRM. Разбираем один условный маршрут по четырём контрольным точкам: что сохранить, где искать…
GEO не существует: почему «оптимизация под нейросети» — это SEO в новой упаковке
Разбираемся, что изменили ответы нейросетей, какие GEO-работы уже входят в SEO и за что бизнесу не стоит платить дважды. С опорой на документацию поисковиков…